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多品牌

企业为一种产品设计两个以上互相竞争的品牌。如宝洁公司上市了九种不同品牌的洗衣粉。|一个公司可以选择一种产品一个品牌或一种产品多个品牌。

(1)一种产品一个品牌。一种产品设计一个品牌,产品内不设置竞争,使一种产品有整体感。

(2)一种产品多个品牌。一种产品设计多个品牌的好处在于多品牌产品占领货架,可更多地吸引消费者的注意力;也可吸引品牌转换者,满足其求新好奇消费心理;还可以使企业深入不同的细分市场,有助于企业内部各产品部门之间的竞争。

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