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背书品牌

出现在某个产品品牌或者服务品牌后的支持性品牌。某张票据的收款人或所有者在转让票据时,需要在票据背面书写相关事项和签名。这种手续称之为“背书”,转让人称之为“背书人”,接受者称之为“被背书人”。取其信誉之意,后在经济界被广泛引申应用。背书品牌就相当于“背书人”,背书的相当于“被背书人"。为了便于理解,有时背书品牌叫做“父母品牌”,被背书的叫做“子品牌”。在品牌应用上,向消费者确认,品牌产品一定会带来所承诺的功能优点,该品牌背后的公司是一个实质的、成功的组织,该组织只可能生产优秀的产品。 当一种产品是全新时,背书品牌策略显得更有意义。

背书品牌优势包括:

(1)帮助企业快速切入目标市场。

(2)更完整、突出地凸显独立产品品牌个性。

(3)全新产品的再保证。任何情况下,象征性托权人都不会占据中心位置,受托品牌才需要特写。

(4)规避和降低企业经营风险。消费者在实际购买产品的过程中,对于品牌的认同往往会因为其背书者的效应而改变。这种消费者的心理需求正是需要企业在树立美好的企业、品牌形象的同时,兼顾背书品牌形象的原因之一。

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