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品牌知名度

亦称“品牌认知度”、“品牌知晓度”、“品牌熟悉度”。一个品牌被目标市场(或总人群)知晓的程度。用目标市场(或总人群)中知道该品牌存在的人数百分比来表示。考察知名度可以从三个不同角度进行:公众知名度、行业知名度、目标受众知名度。公众知名度,是指品牌在整个社会公众中的知晓率。行业知名度,是指品牌在相关行业的知晓率或影响力。目标受众知名度,是指品牌在目标顾客中的影响力。

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