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品牌差异

品牌的基本属性。在众多竞争者中使自己的产品成为独一无二的市场专有身份。 通过向消费者或用户提供一组特定的特点、利益和服务,并通过申请法律保护(即成为商标),建立起持久性的差异化特性。

由于品牌是一个复杂的符号标志系统,差异性应该包括:

(1)属性。

(2)利益。属性转换成功能和情感利益:如属性“耐用”可以转化为“我可以用很长时间”的功能利益;而属性“昂贵”则可以转换成“这东西体现了我的重要性和令人羡慕”的情感利益。

(3)价值。品牌还体现了制造商的某些价值观。

(4)文化。品牌象征了一定的文化。

(5)个性。品牌代表一定的个性。

(6)使用者。品牌还暗示出购买或使用这种产品的消费者。

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