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品牌

用来识别某一卖主(或群)的货物或劳务的名称、名词、符号、设计及其组合。

品牌是由多种名词组成的一个总名词,主要包括:

(1)品牌名称。即品牌中可以用语言表达的部分。

(2)品牌标志。 即品牌中可以辨认但不能用语言称呼的部分,包括符号、设计、颜色等。

(3)商标。即企业在政府工商管理部门登记注册,用来区别不同厂家生产的同种产品的一种标志,它是产品的品牌或品牌的一部分,该企业享有专用权并受到法律的保护。

(4)品牌化。即企业为某产品规定品牌名称、品牌标志,并向工商行政管理部门注册登记的一切业务活动。

作为品牌的要点,除了是向买方提供一系列特定的特点、利益和服务外,它还传达了如下内容:

(1)品牌属性。 品牌所能带来的主要的品性,是工艺精湛,还是实惠耐用。

(2)品牌利益。 上述主要品性能被转换成情感利益和功能。

(3)品牌价值。体现了制造商的价值观。

(4)品牌文化。 由企业文化、产品文化、商品文化凝聚的市场文化。

品牌具有如下特征:

(1)品牌可以暗示产品的特性或性能,使顾客有鉴别的根据。

(2)强势品牌可以排挤其他品牌,使顾客通过购买达到某种程度的心理满足。

(3)利用品牌的特殊背景和条件,可以达到差别定价的目的。

(4)品牌经过注册登记后,可以保护本品牌,对抗仿制品.

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